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      一次性洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。 

      相對于傳統(tǒng)毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復(fù)洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現(xiàn)長期處于濕潤狀態(tài)從而引發(fā)細(xì)菌等微生物快速滋生的健康危害。 

      相對于普通紙巾，一次性洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。 

      相對濕巾，一次性洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。 因此，在消費者個人護(hù)理理念持續(xù)升級的當(dāng)下，一次性洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。 

      隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，我國居民消費水平不斷提高，對高品質(zhì)消費品的需求逐漸增多，與此同時，在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為一次性洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅實的基礎(chǔ)。 

      我國一次性洗臉巾市場幾乎被國產(chǎn)品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌主要有全棉時代、健美創(chuàng)研、潔麗雅心相印、棉尚、歐億姿、簡柔、十月結(jié)晶、名靚、美研辰、夢之靈等，總體上看，我國一次性洗臉巾行業(yè)品牌集中度高。另外，2020年我國一次性洗臉巾行業(yè)TOP10品牌市場占有率超過50%，因此該行業(yè)市場集中度比較高。 

      從渠道方面來看，近年，隨著直播帶貨、社群營銷的興起，電商平臺在營銷渠道中的重要性越發(fā)凸顯。對于一次性洗臉巾行業(yè)，電商已成為其銷售的主要渠道。 

      2020年，電商渠道一次性洗臉巾銷售占比比最高，達(dá)49.5%;

      商超，一次性洗臉巾銷售占比為25.4%; 

      化妝品專賣店一次性洗臉巾銷售占比為8.2%， 

      其他領(lǐng)域一次性洗臉巾銷售占比合計為16.9%。 

      我國是一次性洗臉巾產(chǎn)品的主要產(chǎn)地之一，一次性洗臉巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模正在擴(kuò)大； 生產(chǎn)環(huán)境及工藝工序越來越標(biāo)準(zhǔn)化，成品越來越精致；隨著設(shè)備的自動化升級，一次性洗臉巾的生產(chǎn)成本也越來越低，產(chǎn)能及品質(zhì)會更上一個臺階。 

      未來隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)逐步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和新品研發(fā)、積極進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣，我國一次性洗臉巾行業(yè)的應(yīng)用規(guī)模將會得到有效拓展?？傮w而言，當(dāng)前我國一次性洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來一次性洗臉巾消費需求增長將會推動一次性洗臉巾行業(yè)快速成長，因此一次性洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。